Le print est-il mort ? C’est en tout cas l’impression que l’on pourrait avoir en écoutant les nombreux prophètes. En réalité, l’imprimé nous accompagne depuis des siècles et reste indispensable, même à l’ère du numérique. Le print reste solide et est aujourd’hui plus pertinent que jamais. C’est précisément là qu’intervient la campagne «This is Print» de dpsuisse, qui le montre clairement : le print peut faire bien plus que beaucoup ne le pensent.
En six catégories, elle explique de manière concise pourquoi les médias physiques ne se contentent pas de suivre, mais prennent souvent l’avantage : ils sont polyvalents et créent une véritable valeur ajoutée dans la communication moderne.
Dans ce blog, nous vous présentons les insights les plus passionnants de la campagne, y compris des réponses honnêtes sur le print de Christian Burkhardt, CEO de Bubu / Bookfactory et président de dpsuisse, l’association de la branche graphique.
Christian, selon toi, qu’est-ce qui est le plus souvent mal compris à propos du print ?
«Le print est aujourd’hui souvent considéré comme dépassé, et on donne l’impression qu’il a été rendu inutile par le “digital” ; pourtant, il ne s’agit pas de print vs. digital, mais d’utiliser les bons outils pour chaque canal – nous avons besoin des deux, et ils se complètent parfaitement. Il existe des domaines où le “digital” s’est clairement imposé – mais il y a aussi de nombreux exemples où le print a conservé, voire renforcé, sa pertinence.»
Love is Print
Certains moments méritent plus qu’un simple clic ou un défilement rapide. Lorsque nous prenons le temps de créer une carte nous-mêmes et de l’envoyer en toute conscience, quelque chose de vraiment significatif naît. Il en va de même pour un album photo : page après page, les souvenirs deviennent tangibles. Des couleurs qui brillent. Un papier agréable au toucher. Une reliure qui rassemble tout ce qui compte pour nous. Ce moment de pause en feuilletant, cette immersion dans des instants passés – aucun album numérique ne peut le remplacer.
Imprimer n’est pas une obligation, mais un choix : celui de ce qui dure. Pour des souvenirs que l’on ne voit pas seulement, mais que l’on ressent.
Nous avons également eu la chance d’y contribuer. L’un des protagonistes de la vidéo est en réalité un produit Bookfactory – et non, ce n’est pas le bébé… L’album photo que les deux tiennent en main a été produit par nous et illustre comment le print transmet des émotions.
As-tu un exemple où le print agit particulièrement sur le plan émotionnel ?
«Les produits photo transforment les images en émotions : qualitatifs, tactiles et durables. Car c’est seulement avec le print que les souvenirs prennent vie – comme une expérience qui reste et ne peut être remplacée par la simplicité du numérique.»
Friendship is Print
Une soirée jeux, plonger ensemble dans un livre ou feuilleter un album de voyage page après page – c’est là que naissent les moments où nous sommes vraiment présents. Sans distraction, simplement ensemble. Le print nous ramène à la relation. Il rend les souvenirs tangibles et montre de l’attention. Car ce qui demande du temps et des efforts a de la valeur.
Une carte manuscrite est plus que du papier et de l’encre. C’est une pause consciente – un petit geste qui reste et qui en dit souvent plus que de nombreux messages numériques.
Le print est-il devenu pour toi un moyen de communication plus conscient ?
«Dans de nombreuses applications, absolument : une lettre manuscrite, un album photo personnel ou une invitation créative et tactile transmettent de l’attention, de la qualité et de l’exclusivité – la communication numérique est uniquement axée sur l’efficacité, ce qui fait que les produits imprimés bien utilisés sont perçus de manière plus consciente grâce à leurs qualités complémentaires.»
Future is Print
Le papier mérite en réalité une meilleure image aujourd’hui que ce que beaucoup pensent. Derrière un produit imprimé se cache souvent un cycle réfléchi et durable. En Suisse, on utilise du bois provenant de forêts gérées de manière responsable, souvent du bois d’éclaircie. Les vieux arbres sont prélevés de manière ciblée afin que les jeunes puissent repousser – pour des forêts en bonne santé. Et cela continue : le papier peut être recyclé jusqu’à dix fois et reste dans le cycle. Fait surprenant, le print obtient de meilleurs résultats en matière de CO₂ que le numérique, qui consomme beaucoup d’énergie via les serveurs et le stockage. C’est ce que montre l’analyse actuelle de l’Öko-Institut de Fribourg.
Les imprimeries suisses travaillent également de manière particulièrement économe en ressources. Le print n’est donc pas un modèle dépassé, mais une utilisation consciente des ressources.
Où vois-tu actuellement les évolutions les plus passionnantes dans le domaine du print ?
«Dans le domaine des tirages personnalisés, il se passe toujours énormément de choses ; les tirages deviennent de plus en plus petits, tout en restant capables d’offrir presque toutes les spécialités de reliure – de plus, les évolutions de l’impression numérique permettent davantage d’individualisation du contenu, que nous pouvons facilement mettre en œuvre (par exemple des feuilles individuelles avec du contenu personnalisé).»
Impact is Print
Le print est plus qu’une information – il reste. Sur la table, dans le sac ou entre les pages d’un livre. Alors que la publicité numérique n’apparaît souvent que brièvement, le print reste présent et agit plus longtemps. Cela crée une impulsion d’achat qui ne disparaît pas immédiatement. Chaque contact rend une marque plus familière, surtout en combinaison avec des canaux numériques. Le print crée du lien.
Sa force : il sollicite plusieurs sens. On le voit, on le touche, on le vit. Le poids, la texture et même l’odeur en font bien plus qu’une information – une expérience qui reste en mémoire.
Y a-t-il des situations où tu dirais clairement : ici, le print est imbattable ?
«Bien sûr ! Dès qu’il s’agit d’émotions, le print gagne presque toujours. L’information peut être digitalisée, mais la communication ne peut pas l’être – le print est une alternative colorée et tactile à l’uniformité numérique. On n’a pas besoin d’un produit imprimé, mais on en a envie !»
Creativity is Print
La base est essentielle. Le papier détermine le ressenti et l’impact d’un produit. Naturel ou élégant – le matériau raconte une histoire. Cela devient encore plus intéressant avec les finitions : les surfaces prennent vie, les détails ressortent, des formes comme les découpes attirent le regard. Ainsi, une idée devient une expérience. Souvent, ce sont les détails subtils comme les gaufrages qui apportent de la profondeur et font que quelque chose ne soit pas seulement vu, mais vécu.
Le print n’est pas seulement le résultat final, mais fait partie du processus créatif. Les idées naissent lorsque l’on touche les matériaux, que l’on combine les couleurs et que l’on expérimente les formats. Le papier rend les pensées visibles.
Y a-t-il un projet (print) ou un exemple qui t’a particulièrement inspiré ?
«Il y en a d’innombrables – surtout les livres, bien sûr, auxquels nous sommes particulièrement liés chez Bubu / Bookfactory. Chaque livre raconte une histoire qui prend vie grâce à son contenu, sa conception et sa reliure. Je suis régulièrement inspiré par des albums photo de nos clients, mais aussi par des projets B2B particulièrement créatifs et originaux.»
Success is Print
Le print est un puissant levier de croissance pour les entreprises. Il fait sortir les marques de l’écran pour les intégrer dans le quotidien des gens – là où se produisent de vraies rencontres et où se crée la proximité. C’est précisément cette proximité qui rend les relations durables et précieuses.
Alors que les canaux numériques assurent la portée, le print crée la confiance. C’est dans leur combinaison que l’impact est maximal : visible, efficace et mesurable. Les entreprises qui associent les deux tirent davantage de leur marketing.
Que conseillerais-tu à une entreprise qui utilise peu le print jusqu’à présent ?
«Refuser catégoriquement le print reflète une vision trop limitée – c’est une opportunité manquée. Une utilisation maîtrisée du print crée une impression durable et permet une différenciation difficile à atteindre avec le numérique seul. Des valeurs comme l’attention et la qualité peuvent être transmises par le print comme par aucun autre média.»
La campagne de dpsuisse le montre clairement : le print n’a rien perdu de sa valeur – bien au contraire. Print vs. digital ? Mauvaise question. Les deux ne sont pas en concurrence, mais forment une excellente équipe. Utilisés ensemble ou en parallèle, ils fonctionnent toujours. Et leur puissance est maximale lorsqu’ils se renforcent mutuellement au lieu de se remplacer.
Christian, que souhaites-tu pour l’avenir de la branche du print ?
«Que nous puissions continuer à apporter autant de joie à nos clientes et clients avec nos produits. Chez Bubu (et dans le print), nous relions les émotions !»
À propos de Christian Burkhardt
Christian Burkhardt est le CEO de troisième génération de Bubu / Bookfactory ainsi que président de dpsuisse. Il est convaincu que les plus beaux souvenirs de la vie méritent d’être préservés et reliés dans un livre. Fidèle à la devise : «Nous relions les émotions – c’est ce qui nous motive.»
À propos de dpsuisse
dpsuisse est l’organisation faîtière de l’industrie suisse de l’impression et de la communication. En tant qu’association professionnelle et patronale, organisation économique et association technique, elle représente les intérêts de la branche auprès de la politique, de l’administration, des syndicats et des fournisseurs.
